【大算投】为何韩国游戏玩家对区块链“既好奇又抗拒”？

前言 · 前情概要

尽管区块链游戏领域在全球范围内逐渐受到关注，但在韩国，这类游戏似乎遭遇了一定的市场抵触。根据相关分析，韩国玩家对融合了区块链技术的游戏并不完全排斥，但他们对于这类游戏可能带来的负面效应保持警惕。

例如，STEPN在韩国建立了约30,000名用户的社区，而SuperWalk的下载量更是突破了100,000次。区块链游戏如《Idle Ninja Online》和《Mudol》也曾在应用商店的收入排行榜上占据榜首位置。然而，2022年5月LUNA的崩溃事件导致了对Play-to-Earn（P2E）模式的质疑，这种质疑在韩国尤为明显，因为韩国的游戏必须经过游戏产品管理委员会的分类才能上市，而法院多次拒绝P2E游戏的分类申请，这进一步影响了公众对这类游戏的看法。

这种抵触情绪并非针对区块链游戏本身，而是更多地与游戏发行商的商业行为有关。韩国玩家担心的是，当游戏代币价格崩溃时，普通玩家可能会遭受损失。此外，韩国的法律监管环境也对区块链游戏的发展构成了挑战。例如，韩国的《游戏商业法》对游戏内货币化有严格的规定，这可能会限制区块链游戏的商业模式。

尽管存在这些挑战，但韩国市场仍然对区块链游戏持开放态度，尤其是对于那些能够提供创新体验和透明商业模式的项目。随着监管环境的逐渐明朗和市场认知的提高，区块链游戏在韩国市场的潜力仍然值得期待。游戏开发者和发行商需要与监管机构密切合作，确保他们的产品符合当地的法律法规，同时也要通过积极的市场教育和沟通，来减少玩家的顾虑，从而推动区块链游戏在韩国乃至全球的健康发展。

代币的存在

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韩国玩家对区块链游戏的态度是复杂且多面的。尽管STEPN在韩国建立了约30,000名用户的社区，SuperWalk的下载量也超过了100,000次，显示出一定的市场接受度，但2022年5月LUNA的崩溃事件后，市场对Play-to-Earn（P2E）模式的质疑声四起。韩国的游戏必须经过游戏产品管理委员会的“分类”才能上线，而法院多次拒绝P2E游戏的分类申请，这进一步影响了公众对这类游戏的看法。这种抵触情绪并非针对区块链游戏本身，而是更多地与游戏发行商的商业行为有关。韩国玩家担心的是，当游戏代币价格崩溃时，普通玩家可能会遭受损失。

在2010年代，韩国三大游戏公司——NCSoft、Netmarble和Nexon——被统称为“3N”，这个称呼并非出于赞誉。他们常常受到指责，认为阻碍了韩国游戏行业的发展。由于这种坏名声，代币发行迅速被认为是剥削性行为。例如，WeMade在P2E叙事中引领了潮流，出售了大量WEMIX以收购另一家公司，这一举动被普遍认为是贪婪的行为。

因此，如果你想在没有任何负面反应的情况下将韩国玩家引入区块链游戏，你需要解释你的代币“不会直接使发行者或风险投资公司受益”。这很难推销，最好的声明是：“我们不发行代币。” 韩国玩家在进行P2P交易或RMT（真实货币交易）方面非常活跃，但这是游戏发行商禁止的。像《MapleStory》这样的游戏对RMT交易相对宽容，甚至形成了自己的RMT社区。在韩语中，这被称为“쌀먹”。然而，如果游戏内物品可以直接变现，在韩国是被禁止的。

韩国市场对区块链游戏的潜力仍然值得期待，但游戏开发者和发行商需要与监管机构密切合作，确保他们的产品符合当地的法律法规，同时也要通过积极的市场教育和沟通，来减少玩家的顾虑，从而推动区块链游戏在韩国乃至全球的健康发展。

可替代性的法律监管

韩国玩家在P2P交易和RMT（真实货币交易）方面表现出了极高的活跃度，这一点在韩国最大的P2P平台的年交易量上得到了体现，该平台的年交易额超过了7.5亿美元。尽管如此，这类交易是被游戏发行商所禁止的。例如，《MapleStory》这款游戏对RMT交易持相对宽容的态度，甚至形成了自己的RMT社区，这种现象在韩语中被称为“쌀먹”，意指通过非正式途径进行的游戏内资源与真实货币之间的交易。

韩国的法律框架对于游戏内交易有着严格的规定。如果交易仅涉及付费货币，则游戏可能被分级为R18。但如果交易中涉及到游戏中可获得的货币，则可能被视为赌博行为，受到相应的监管。在区块链市场中，这种法律问题尤为突出，因为转换为法定货币的交易商品可能不会明确标记为R18，从而引发法律风险。此外，NFT在韩国也受到监管限制，如果它们在外部市场上具有显著价值，也会被视为“可替代的”，从而受到监管。

在Web3游戏中关于“收益分享”的讨论，在韩国并不是新现象。早在2009年，《RF Online》就已经开始向顶级公会支付月薪，尽管这引发了一些争议，但并不违反法律。这种支付是被允许的，因为它们与游戏内物品无关。然而，如果游戏内物品可以直接变现，这在韩国是被明确禁止的。

韩国市场对于区块链游戏的抵触情绪和挑战，并非针对区块链游戏本身，而是更多地与游戏发行商的商业行为有关。玩家担心的是，当游戏代币价格崩溃时，普通玩家可能会遭受损失。因此，游戏开发者和发行商需要与监管机构密切合作，确保他们的产品符合当地的法律法规，并通过积极的市场教育和沟通，来减少玩家的顾虑，从而推动区块链游戏在韩国乃至全球的健康发展。

玩家年龄

韩国拥有大量年轻且精明的投资者群体，他们对市场动态反应迅速，并且掌握着丰富的信息。这些投资者对Play-to-Earn（P2E）模式的潜在风险有着清晰的认识，因此他们通常会避开可能导致恶性循环的投资。因此，认为针对年轻用户群体是赢得韩国市场的关键，可能是一种误解。实际上，韩国市场上成功的区块链游戏或应用的用户数据显示，核心用户多为30至40多岁的男性，他们对社区的争议声音往往不太敏感，对区块链游戏的反对意见也相对较少。

在为韩国的一个主要门户网站撰写关于MUDOL及其后续项目的博客指南时，我发现尽管年轻投资者可能已经对MUDOL失去兴趣，认为它未能成功，但仍有相当数量的40多岁用户通过我的邀请代码注册了他们的首个海外中心化交易所（CEX）账户。

韩国游戏市场对许多游戏开发者来说仍然具有极大的吸引力，这是有充分理由的。该国的游戏市场竞争异常激烈，尤其是大型多人在线角色扮演游戏（MMORPG）领域，其每付费用户平均收入（ARPPU）相对较高，游戏产品质量上乘，韩国也是全球第四大游戏市场。尽管如此，关于韩国市场潜力的一些说法可能被过分夸大。通过与玩家的交流，我发现虽然他们对区块链游戏持保留态度，但并不反感区块链技术本身。他们主要担心的是游戏发行商的过度贪婪，以及代币价格一旦暴跌，普通玩家可能会遭受的损失。

此外，游戏玩家对于官方支持的真实货币交易（RMT）并不排斥，尽管这在法律上仍处于灰色地带，并且可能涉及到纯粹的收入分享模式。不过，要实现这一点，可能需要游戏发行商放弃对代币的控制，或者需要等待韩国政府对游戏内货币化的相关监管规定进行明确。

总结 · 总而言之

在韩国，区块链游戏的发展正处在一个关键的转折点。尽管面临着市场的质疑和法律的挑战，但这一领域的潜力仍然巨大，尤其是对于那些能够提供创新和透明商业模式的游戏项目。韩国玩家的成熟度和对新技术的接受度，为区块链游戏的未来发展提供了坚实的基础。

为了克服当前的挑战并抓住机遇，游戏开发者和发行商必须采取积极措施，与监管机构紧密合作，确保他们的游戏符合法律法规，并通过教育和沟通来增强玩家的信心。同时，他们需要不断创新，提供真正有价值的游戏体验，以吸引和留住玩家。

随着技术的不断进步和市场的逐渐成熟，区块链游戏有望成为游戏行业的下一个重要增长点。韩国，作为全球游戏市场的领导者之一，有机会成为这一变革的先锋。通过共同努力，韩国的游戏行业可以为全球玩家提供一个更加开放、透明和富有活力的游戏环境，让区块链游戏成为连接玩家、开发者和市场的桥梁，共同开启游戏行业的新篇章。